文|《BUG》栏目 张俊
电视台到底该不该用AI播报新闻，网友们吵翻了。
继直播和短视频出现AI主播后，最近，湖南广电开始用AI播电视新闻引发广泛关注，AI主播在新闻资讯、天气预报等栏目中得到了应用，此事随即也登上了热搜。网友们在感慨AI技术进步的同时，也对AI替代播音员产生焦虑，认为AI播音员缺少真情实感，没有真人的温度。在一项微博投票中，有39.3%的网友支持应用AI播音员，45.9%的网友则认为真人不可替代。
而湖南广电积极推进AI播报背后，可能还有着降本增效的考量。其旗下的两家上市公司芒果超媒和电广传媒在今年一季度双双出现净利润暴跌的局面，其中电广传媒一季度扣非净利润更是同比暴跌6539.19%。
数据显示，2025年芒果TV面临着会员规模增量不增收的尴尬局面。芒果超媒高管表示，芒果TV的会员定价策略将根据市场情况合理动态优化。
用AI播电视新闻引发争议，近半网友反对
在此前的一档节目中，湖南卫视主持人汪涵曾在谈及AI播音员时表示，AI播音员不用化妆、还不会出错，能24小时工作。“但我们的观众是人，当他看到一个AI的时候，接纳程度、情绪的交互感，我们可能还稍微有一些优势。”
而话音刚落，湖南广电的AI播音员已经上岗了。
据悉，今年5月起，湖南经视《经视新闻》正式启用AI主播“声声”和“双双”，在一些资讯简报、天气预报等栏目中进行应用。在播出画面中，右上角全程标注了“AI生成”字样，并搭配AI导播实现画面的自动切换。
根据湖南广播电视台董事长龚政文在第十三届中国网络视听大会上透露的信息，湖南广电自研“芒果大模型”已孵化80余款智能体，应用于30多档节目，生产效率提升30%以上。
不过，对于AI播报新闻一事，网友们的意见并不统一。部分观众认为此举诡异，担心AI取代真人主播岗位，并对其播报新闻的真实性产生疑虑。也有观点指出AI技术是趋势，但希望形象设计更自然，避免过度拟人化。
“反正我不愿意看这些假人。他们播慈善新闻的时候会有感动吗？他们播科技新闻的时候会有欣喜吗？他们播运动新闻的时候会有民族自信吗？新闻不止是新闻，我们看的，还有新闻背后的，属于人类的情感共鸣。”一位网友如此说道。
在新浪科技发布的一项微博投票中，有39.3%的网友认为效率为重，AI技术能极大降低成本；也有45.9%的网友认为真人不可替代，新闻需要真情实感；另外还有近14.8%的网友保持中立，观望技术发展。
一位业内人士也表示，不支持湖南广电带头做此“创新”，反对公共主流媒体的新闻创作工作过度AI化。“在当前公众对AI与人争夺工作岗位充满忧虑的时候，湖南广电的这种示范我认为尤其值得谨慎。”
两家上市公司均净利暴跌，意在降本增效？
正如湖南广播电视台董事长龚政文所说，湖南广电积极应用AI播音员背后，确实有着降本增效的考量。
资料显示，湖南广电旗下拥有芒果超媒和电广传媒两家上市公司。但尴尬的是，今年一季度，这两家上市公司的业绩都不太好看。
首先来看芒果超媒。2025年芒果超媒营收138.13亿元，同比下降1.89%；归母净利润12.27亿元，同比下滑10.06%；扣非净利润11.52亿元，同比下降29.93%。具体来看，芒果TV互联网视频业务收入同比减少0.52%，内容电商收入更是同比下滑13.86%。
数据显示，2025年芒果TV会员规模达到7560万，但全年会员收入仅46.46亿元；而2024年芒果TV会员规模味7331万，全年会员收入则为51.48亿元。这意味着芒果TV的会员规模在扩大，收入却在下滑，ARPU从70.22元下降至61.46元。
今年一季度，芒果超媒的业绩也并未完全好转。其一季度实现营业收入30.84亿元，同比增长6.35%；归母净利润达1.99亿元，同比下降47.37%。
在会员规模增量不增收的背景下，芒果超媒或有意对会员进行提价。在日前的业绩交流会上，被问及会员体系是否有提价计划时，芒果超媒副总经理、财务总监、董事会秘书张志红表示，现阶段聚焦保障用户权益与市场良性发展，实现产品服务升级与体验优化，定价策略将根据市场情况合理动态优化。
再来看电广传媒。其披露今年一季度财报显示，公司实现营业总收入10.77亿元，同比增长16.73%；归母净利润亏损9264.85万元，上年同期盈利301.52万元，同比暴跌3172.74%；扣非净利润亏损9169.87万元，上年同期盈利142.41万元，同比暴跌6539.19%。
对于利润暴雷，电广传媒解释称，受二级市场股票价格短期波动影响，公司持有的交易性金融资产公允价值下降，对当期公司利润造成较大不利影响。
在两大上市公司利润双双暴跌之下，湖南广电大力推进AI技术的应用以降本增效，也就不足为奇了。
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责任编辑：常福强
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